Artūras Jonkus

Apie valstybių pavadinimus

Prieš kurį laiką buvo kilusi diskusija Lietuvoje ar nevertėtų pakeisti Lietuvos pavadinimą anglų kalba, nes jis sunkiai ištariamas, ilgas ir t.t.

Ruošiantis kelionei į Gruziją bandžiau kai kurią informaciją atrasti per Google. Ir tada supratau, kad Gruzija turi dar labiau nepavydėtiną situaciją dėl savo angliško pavadinimo. Pavyzdžiui per Google Trends negali pasižiurėti, kaip dažnai Gruzija yra ieškoma internete, nes rezultatai kartu sudedami su JAV viena iš Valstijų – Džordžija. Daug kas dar prisimena juokingas istorijas apie amerikiečių geografijas žinias, kai interneto diskusijose jie piktinosi Rusijos armijos dislokavimu JAV Džordžijos valstijoje.

Matyt ir šį Gruzijos bei JAV valstijos pavadinimų sutapimą ir Lietuvos sunkiai tariamą pavadinimą anglų kalba galima išnaudoti, kaip privalumą. Austrai, kai jiems nusibodo jų šalies maišymas su Australija išsileido marškinėlius - No kangaroos in Austria.

Reklamos kainos ant golfo žaidėjo drabužių

Vartant Golf World akis užkliuvo už straipsnio apie reklamos įkainius ant profesionalaus golfo žaidėjo aprangos. Įdomi informacija bendram supratimui apie šios sporto šakos reklamos rinką.

Brangiausia reklama iki 2.5 milijono svarų yra ant golfo žaidėjo krepšio. Logo ant marškinėlių rankovės bendrovei gali atsieiti nuo 5000 iki 500 000 svarų sterlingų priklausomai nuo žaidėjo reitingo.

Pasikeitimai

Nuo šiandien mano dienoraštis persikelia į  būsimo kompanijos "A.Jonkus ir partneriai" puslapio dienoraščių skiltį. Koporatyvinis puslapis dabar kuriamas ir netrukus jį pristatysime.

Tokius pasikeitimus lėmė pasikeitimai mūsų kompanijoje. Prie „A.Jonkus ir partneriai“ kompanijos, kaip partneris, prisijungė Liutauras Ulevičius bei projektų vadovė Eglė Gabrytė. Abu kolegos yra puikūs savo srities specialistai, turintys didelę ir įvairialypę patirtį komunikacijoje. Mūsų komandos padidėjmas leis imtis naujų ir dar įvairesnių projektų.

Užsakomųjų straipsnių efektyvumo tyrimas. Už ir prieš

Šią savaitę nemažai dėmesio buvo skirta užsakomiesiems straipsniams žiniasklaidoje. Tyrimas, kurį skelbė monitoringo kompanija, mano galva, yra perdėm optimistiškas dėl to, kad žmonės atskiria paslėptus užsakomuosius straipsnius.

Iš patirties žinau, kad bet koks teigiamas straipsnis konkurentų atžvilgiu versle vertinamas kaip paslėpta reklama, nors jis buvo parašytas be jokių užsakymų. Tad paprastu apklausos būdu nustatyti, kaip gerai žmonės atskiria paslėptus užsakomuosius straipsnius yra pakankamai sudėtinga. Toks tyrimas reikalautų išsamesnės metodikos, kuri duotų galimybę įvertinti apklausiamojo kompetencijas įvertinant straipsnius žiniasklaidoje.

Dar sudėtingiau yra įvertinti kiek skiriasi užsakytų ir neužsakytų straipsnių efektyvumas komunikacijoje. Nes skaitytojo požiūris į užsakomąjį straipsnį nėra tolygus to straipsnio poveikiui į tą žmogų. Kaip pavyzdys galėtų būti didelė žmonių nemeilė reklamai, bet niekas neabejoja, kad ta pati nemėgstama reklama turi poveikį jos nemėgstantiems žmonėms.

Paslėptos reklamos ir užsakytųjų straipsnių žiniasklaidoje problema  yra labai aktuali komunikacijoje, tačiau negalima jos vertinti tiesmukiškais ir supaprastintais tyrimais.

 

Rusijoje Ryga vis dar Lietuvos sostinė

Eilinį įrodymą, kad daugeliui rusų Ryga vis dar yra Lietuvos sostinė šiandien pademonstravo Rusijos televizijos kanalas NTV Plius Sport Online. Komentuodamas Eurolygos Top 16 grupes, šis televizijos kanalas prie “Lietuvos ryto” krepšinio komandos pavadinimo užrašė, kad ši komanda yra iš Latvijos. Tad rodomose lentelėse tik  "Žalgiris" atstovavo Lietuvą, o Latvija galėjo džiaugtis netikėtai patekusi į Eurolygos Top 16.

Drąsūs, stiprūs, vikrūs

Nemažai kritikos sulaukė paskelbta Lietuvos įvaizdžio koncepcija, kurios pagrindinė idėja būtų parodyti Lietuvą, kaip drąsią ir inovatyvią valstybę.

Labai gerus pastebėjimus išdėstė Saulius Žukas savo komentare Delfi portale dėl istorinių aspektų bei pavadinimo. Nedaug ką galima būtų čia pridurti nebent tai, kad drąsios ir inovatyvios valstybės reputacija labiau tiktų Suomijai pasipriešinusiai Sovietų Sajungai 1939 metų kare, ko beje, oficialioji Lietuva nepadarė. Suomija, turinti Nokia, kaip inovatyvi šalis tikrai niekam nekeltų abejonių.

Klausimas, į ką referuotų Lietuvos drąsa ir inovatyvumas? Valstybės įvaizdis yra formuojamas per kelias valstybės veiklos sritis – viešąją diplomatiją, kultūros eksportą, įvažiuojamąjį turizmą, eksporto ir investicijų skatinimą. Tada iškyla klausimas, ar kiekvienoje iš šių sričių rastume pasiekimus, reiškinius, sprendimus, į kuriuos galėtume referuoti, kaip į drąsius ar inovatyvius?

Google Image Labeler - "siemkės" internete

Google Image Labeler programa ne tik leidžia pasitikrinti jūsų asociatyvinį mastymą su nepažįstamu partneriu, kurį parenka programa, bet ir parodo, kokias asociacijas jums sukėlė vieno ar kito puslapio nuotrauka ar paveiksliukas. Tokiu būdu Google gauna įdomią informaciją apie nuotraukų ir paveiksliukų keliamas asociacijas interneto vartotojams. Įdomu tai, kad Google lankytojai mielai dalyvauja testuose, nes paprastas žaidimas, įtraukia kaip "siemkes". 

"Forbes" apie krizių komunikaciją

Praėjusią savaitę pasirodė idomus straipsnis žurnale Forbes. Straipsnis How Silicon Valley Says 'Sorry' apie retai pasitaikantį reiškinį Lietuvoje - vadovų atsiprašymą už padarytas klaidas.

Pirmasis visuomenės nuomonės formuotojų reitingas

Žurnalas „Valstybė“ paskelbė visuomenės nuomonių lyderių reitingą. Įdomu tai, kad iš dvidešimties paskelbtųjų tik trylika yra taip vadinamųjų formaliųjų nuomonių lyderių - politikų. O pirmajame trejetuke iš politikų tik prezidentas V.Adamkus, į pirmąją vietą reitinge praleidęs SEB banko prezidento patarėją G.Nausėdą. Ketvertuku, į kurį dar įeina Algimantas Čekuolis ir ketvirtoji reitinge Eurokomisarė D.Grybauskaitė, pasitikėjimas ženkliai didesnis nei kitų išvardintų apklausoje.

Rinkimai Rusijoje ir Internetas

Demokratinės jėgos Rusijoje prieš rinkimus neturėdamos galimybės naudotis Rusijos televizijos kanalais ir kitomis žiniasklaidos priemonėmis perkelė agitaciją į internetą. Didesnio poveikio Rusijos rinkėjams tas neturės, nes interneto skvarba šalyje nėra didelė. Tačiau internetas liko praktiškai vienintelis kelias parodyti pasauliui, kas vyksta Rusijoje ir kad ne visi šalies gyventojai remia jos dabartinį prezidentą. YouTube.com pasirodęs filmukas geras anti prezidentinės reklamos pavyzdys.